腾讯广告联合中广协，共推数字营销人才能力标准体系建设

截至2019年，国内互联网广告在整体广告市场所占规模已突破50%。随着行业进入精细化运营期，行业人才体系建设在整体生态中的必要性愈发凸显，人才能力标准亟待实现业内统一共识与互联互通。

自2019年起，中国广告协会联合互联网行业领军企业，打造“中国新营销人能力标准体系建设”项目。作为该项目中的重要一环，中国广告协会与腾讯广告共同发起了《中国数字营销人才能力评估标准》及《中国数字营销人才发展报告》的编撰。

今年9月23日，项目参与各方共同召开“中国数字营销人才能力评估标准体系暨研究成果专家研讨会”。与会各方共同复盘了项目已取得的成果，并对初步完成的《中国数字营销人才能力评估标准》和《中国数字营销人才发展报告》进行探讨，同时也对行业人才生态建设的发展方向提出了不同角度的建议。

中国广告协会会长张国华在会上指出：互联网广告发展至今，亟需进一步完善行业规范与标准，建立行业统一的数字营销人才能力评估标准已经势在必行。

张国华在讲话中提到，“中国新营销人能力标准体系建设”项目，契合了国务院发出的《国务院办公厅关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》精神，能够进一步发掘数字营销在拉动新型消费中的价值。项目还响应了教育部提出用“1+X”课程来加强职业技能教育的相关政策，更能够为互联网广告行业充实人才力量，对行业未来具有长远意义。

中国广告协会会长张国华

腾讯广告市场副总经理常越表示，人才是整个营销行业发展最关键的生产力，由中国广告协会牵头发起的行业人才标准评估体系项目，具有很强的前瞻性与长期价值。腾讯广告非常荣幸能够在项目中发挥积极作用，并将继续保持对项目的全力配合。

腾讯广告市场副总经理常越

常越同时提到了腾讯广告对于行业人才的洞察：当前行业的人才痛点，一是各类型专业人才仍存在较大的缺口；二是人才能力标准从“通用型”走向细分与实用性；三是人才培养效率仍有待提升。

腾讯广告及腾讯广告营销学院一直都在积极推动行业人才生态建设，并致力于构建立足长远的人才能力规划，积极参与行业人才标准的制定，以及联手各方力量强化行业人才培训能力。常越在会上分享了腾讯广告对于人才培养的下一步计划，包括深化校企合作，推广对就业更有帮助的数字化营销课程，以及联合广告服务商，推进行业所需的多元人才建设。

此次“中国新营销人能力标准体系建设”项目，已获得北京大学、中国传媒大学等高校，以及华扬联众、1FusionDigital亦复数字、云锐传媒、脉脉等广告和互联网企业的参与与大力支持。会上，中国广告协会会长张国华和腾讯广告市场副总经理常越分别为来自10家合作机构的课题组专家颁发聘书，感谢他们对项目的大力支持。

中国广告协会会长张国华和腾讯广告市场副总经理常越

为课题组专家颁发聘书

《中国数字营销人才能力评估标准》及《中国数字营销人才发展报告》作为人才标准建设项目的主要研究成果，也在会议当天呈现给参会各方。课题组执行组长、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超在会上介绍了上述研究成果中的一些主要结论，如广告主转型需求与相应人才缺口间的关联，高校教学与业界实践之间存在一定脱节。《中国数字营销人才能力评估标准》中提出了通用能力、数据能力、创意能力、效果优化能力等不同维度的能力标准划分，并且将营销合规能力与数据安全能力也纳入了评估体系。腾讯广告安全合规中心及腾讯安全管理部标准管理中心也对此项目进行了支持和指导。

课题组执行组长、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超

与会专家对以上研究成果均给予了积极的评价，并一致认为中国广告协会牵头，各平台共同参与人才标准体系建设，具有相当的必要性与积极意义。

腾讯广告培训业务负责人赵云宽强调了标准“应用”的重要性。他表示，腾讯广告目前正致力于将优化师的学习情况与投放实践情况进行整体观察，提升“学以致用”的效果。对于行业统一人才标准，腾讯广告将持续关注其在行业内的应用，确保标准能够切实提升业界人才整体水平。

腾讯广告在项目中发挥的作用，也获得各方一致认可。中国广告协会副秘书长王恪表达了对腾讯广告支持工作的肯定与感谢。“自项目启动以来，腾讯广告与中国广告协会保持着深度的合作。腾讯广告营销学院过往在人才生态建设方面为行业做出了诸多贡献，尤其是在这次项目中，为数字营销人才标准建设提供了大力支持。”

中国广告协会副秘书长王恪

《中国数字营销人才能力评估标准》及《中国数字营销人才发展报告》的最终成果，预计将在今年11月的中国国际广告节期间正式发布，通过建立行业人才培训与认证体系，共建人才与企业的对接平台，促进行业健康有序发展。腾讯广告也将继续为这一行业统一标准的制定贡献力量，推动行业人才生态的良性发展。